Cloudflare, yapay zeka arama motorlarının web sitelerini ücretsiz sömürmesini önlemek ve üreticilere ödeme yapılmasını sağlamak için iki yeni girişim başlattı.
Ne oldu?
Bulut bilişim ve CDN (İçerik Dağıtım Ağı) devi Cloudflare, internet sitesi sahiplerinin yapay zeka tabanlı arama motorları karşısında görünürlüklerini korurken emeklerinin karşılığını da alabilmelerini hedefleyen iki yeni girişim başlattı. İnternet trafiğinin yarısından fazlasının insan dışı botlar tarafından oluşturulduğu bu dönemde şirket, arama motorlarının gereksiz tarama (crawling) işlemlerini azaltmak için bir araştırma programı başlattığını ve "Crawl Başına Ödeme" modelini "Kullanım Başına Ödeme" (Pay Per Use) modeline dönüştürmek için Ceramic.ai ve You.com gibi yapay zeka arama şirketleriyle iş birliği yaptığını duyurdu. Bu girişimler sayesinde, yapay zeka arama motorları sadece güncellenmiş içerikleri çekerek sistem yükünü azaltacak ve içerik üreticileri yapay zeka özetlerinde kendi bilgileri kullanıldığında adil bir şekilde gelir elde edebilecek.
Neden önemli?
Geleneksel internet ekonomisi, web sitelerinin arama motorlarına taranma izni vermesi ve buna karşılık organik trafik (tıklama) kazanması üzerine kuruluydu. Ancak yapay zeka destekli arama motorları, bilgiyi sitelerden çekip doğrudan kullanıcılara özet halinde sunduğu için bu hassas denge bozuldu. Araştırmalar, Google yapay zeka özetleri gösterdiğinde kullanıcıların geleneksel bağlantılara tıklama oranının %8’e düştüğünü, özet içindeki linklere tıklama oranının ise yalnızca %1 olduğunu gösteriyor. Bu durum içerik üreticilerini zorlu bir ikileme sürüklüyor: Ya yapay zeka botlarını engelleyerek tamamen görünmez olacaklar ya da emeklerini karşılıksız olarak büyük teknoloji şirketlerinin kullanımına açacaklar.
Cloudflare'in başlattığı yeni modeller, bu adaletsizliği aşmak için hem savunma hem de hücum odaklı bir çözüm sunuyor. İlk olarak, platformdaki sitelerin hangilerinin gerçekten güncellendiği bilgisinin arama motorlarıyla paylaşılması, boş yere yapılan bot trafiğini yarı yarıya azaltarak sunucu maliyetlerini düşürecektir. İkinci olarak, Ceramic.ai’ın geliştirdiği "sorgu başına ödeme" gibi esnek mikro ödeme modelleriyle, içerik üreticileri doğrudan ürettikleri değerin karşılığını alabilecekler. Ayrıca siteler, yapay zeka arama optimizasyonu (AEO) için kritik olan detaylı raporlama araçlarına erişerek hangi aramaların kendilerini öne çıkardığını ilk kez görebilecekler.
Kim veya ne etkileniyor?
Bu yeni girişimlerden en başta dünya genelindeki milyonlarca bağımsız içerik üreticisi, yayıncı, e-ticaret siteleri ve internet sitelerinin sunucu altyapıları doğrudan etkileniyor. Ayrıca, Cloudflare ağının arkasında yer alan ve internetin %20'sinden fazlasını oluşturan büyük web ekosistemi de bu dönüşümün merkezinde bulunuyor. Öte yandan Ceramic.ai ve You.com gibi yeni nesil yapay zeka arama şirketleri ve gelecekte bu sisteme dahil olması muhtemel Google, Microsoft ve OpenAI gibi dev teknoloji üreticileri de telif ve lisanslama modelleri açısından bu girişimlerin etkisi altında kalacaktır.
Ne yapılmalı?
Web yöneticileri ve içerik üreticileri, yapay zeka botlarını doğrudan engellemek yerine Cloudflare'in yeni sunduğu akıllı bot seçeneklerini ve "Kullanım Başına Ödeme" programlarını yakından incelemelidir. Geleceğin internet ekonomisinde hayatta kalabilmek için sadece geleneksel SEO (Arama Motoru Optimizasyonu) kurallarına odaklanmak yetersiz kalacaktır; artık yapay zeka arama motorlarında görünürlüğü artırmayı hedefleyen AEO (Yapay Zeka Arama Optimizasyonu) stratejilerine geçiş yapılması gerekmektedir. Cloudflare'in başlattığı Ceramic ve You pilot programlarına katılım başvurusunda bulunarak erken aşamada gelir elde etme fırsatları değerlendirilmeli ve sunucu optimizasyonları bu yönde güncellenmelidir.